スポーツウェア: 需要と持続可能性の間で歩む。

スポーツウェアの需要は、過去10年間のトレンドの幾度かの変化の恩恵を受けてきましたが、特にここ2年間は飛躍的な回復を見せました。在宅勤務が必須となり、自宅でのフィットネスが唯一の選択肢となったことで、快適なアスレジャーウェアやアクティブウェアの需要が急増しました。供給面でも、この10年間で業界は大きな変化を経験しました。分析からご紹介します。

歴史的に、スポーツウェアはプロスポーツ界のニッチな市場であり、それ以外では、フィットネスマニアやジム通いをする人々からの需要が中心でした。アスレジャーやアクティブウェアといったアパレルジャンルが市場を席巻したのはごく最近のことです。コロナ禍以前も、若い世代の消費者がスポーティな装いを好み、あらゆる場面で快適なウェアを好む傾向が強かったため、スポーツウェアの需要は長年にわたって急速に伸びていました。そのため、スポーツウェア企業とファッションブランドは、この年齢層向けのファッショナブルなスポーツウェア、アスレジャー、アクティブウェアを平等に、あるいは共同で展開してきました。ヨガパンツなどの商品はアスレジャー市場を牽引し、特に最近では女性消費者からの需要を生み出しています。パンデミックの発生をきっかけに在宅勤務が必須となり、このトレンドは2020年に短期間で急落した後、昨年は大幅に増加しました。近年の需要の急増にもかかわらず、スポーツウェアの需要は過去10年間で増加傾向にあります。ブランドはこうした需要にうまく対応し、特に女性消費者のニーズに応え、持続可能性の要求に応える行動をとっています。

スポーツウェア市場は、世界金融危機による業界全体のショックを受け、2020年に需要が最も大きく落ち込んだ。過去10年間、スポーツウェアの需要は堅調に推移しており、これはスポーツウェアの輸入が2010年から2018年にかけて前年比平均4.1%増加したことからも明らかだ。全体としては、2010年代のピークであった2019年には、スポーツウェアの輸入は10年前の2010年と比較して38%増加した。需要は主に米国と欧州市場が牽引したが、小規模市場も徐々に市場シェアを拡大​​している。